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觀察|從“一劇四星”到“一劇N網”,國產劇下一個自留地在哪里?

 

全都是干貨...

盡管沒有順利播出,但這兩天電視劇《九州縹緲錄》(以下簡稱《九州》)的熱度幾乎堪比2019上半年某些播出劇的總和。都說今年是影視圈寒冬,而在國產劇領域,上半年除了掀起全民話題的《都挺好》《破冰行動》等為數不多的幾部劇外,似乎都沒有太大火花。

本以為,隨著暑期檔即將來臨,這部由劉昊然、宋祖兒、陳若軒、張志堅、李光潔、許晴、王鷗等主演,張嘉譯、張豐毅、江疏影特邀出演的古代傳奇劇,能讓如今的電視劇市場多一些溫度和話題,但如今看來,沒有播出比播出鬧出的動靜還大,似乎多了些諷刺意味。
也許,3日當晚很多人都會問同一個問題:古裝劇怎么了?但實際上,對影視市場稍有留心的人就注意到,其實遠不止古裝劇這么簡單。最近一段時間,從《網球王子》到《新半生緣》再到《帶著爸爸去留學》……很多不同類型的劇都遭遇了官宣之后的臨時“撤檔”。
一邊是播不出,但另一邊則是在以愛優騰為首的各大視頻網站上多平臺上線。看到這一幕,似乎不僅讓人有些眼熟。早些年,國產劇也曾有過“一劇四星”的“盛況”,而后隨著政策緊縮,“一劇四星”變為“一劇兩星”,到臺網同播,再到將網絡平臺視為主戰場“一劇N網”……這些年,國產劇的播出平臺發生了變化,這背后則是國產劇行業從制作到宣發一系列工種扭轉“戰場”的變革。那么,一部國產劇,從“一劇四星”到“一劇四網”,這期間經歷了什么?
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《九州》臨時撤檔

國產劇播出紅線在哪里?
時間回到3日晚10點整。在此前一整天甚至是一周時間內,關于《九州》即將開播的消息就層出不窮,3日當天甚至還未開播就喜提各種熱搜。大家“喜大普奔”的背后,除了劇方、播出方、粉絲等對這部劇的期待,更多的則是《九州》定檔本身所釋放的信號:古裝劇很長一段時間都不被看好,此前《獨孤皇后》《東宮》等播出以后就被下架,再往前,《長安十二時辰》《大明風華》《天下長安》等劇一直被“延播”甚至至今并未問世。如果此次《九州》能夠順利播出,再加上正在熱播的《聽雪樓》《白發》等劇,這些都被視為古裝劇市場回暖的信號。

然而,本以為板上釘釘的事兒,卻在開播前半小時宣布撤檔,大家一片嘩然。

意外不意外?意外!

正如某網友所說,“本以為這部劇播出前鬧出這么大動靜,甚至半個娛樂圈都發微博力挺,應該是十拿九穩了”。據小編得到消息,就是因為該劇在微博熱搜的出色表現,在引來了”殺身之禍“。

意外不意外?不意外!

此前,《如懿傳》的播出就曾經歷一波三折。再加上剛才提到的各種“難產”古裝劇和“下架”古裝劇,仔細想想,如果《九州》順利播出,似乎反而會引發一系列解讀。

如果單就《九州》而言,此次撤檔的原因除了“古裝劇”本身,更主要的原因是其玄幻題材,將作為重點審查對象。此前影視觀察家就曾多次在文章中提及,架空歷史的玄幻劇、涉及勾心斗角的權謀劇已經成為國產劇的紅線。但正如前文所言,很多劇并不是古裝劇,為何還會被撤檔?
仔細捋一捋如今在播的電視劇其實就會發現端倪。在最近的收視率排行榜上可以看到,單從電視臺方面,原創IP,現實主義、軍旅題材似乎更受歡迎,甚至出現二輪劇依然有市場的現狀。與之相對的,則是IP劇、翻拍劇遇冷。縱觀前文提到的《網球王子》《新半生緣》等,都是觸及了這方面底線。因此,《九州》的玄幻劇題材是“死穴”,《網球王子》《新半生緣》等IP改編劇、經典翻拍劇都“踩了雷”。同時,原創IP,以歷史正劇為方向的古裝劇,以及現實主義題材電視劇都是政策鼓勵的。
此前網上曾有一份所謂的“庫存”清單。在這份清單中的大多數待播劇似乎踩了我們提及的“紅線”。而一部電視劇的播出,一定要緊跟政策形勢。在如今這種大環境下,反觀《帶著爸爸去留學》《我在北京等你》(原名《在紐約》)似乎也不太合適。

當然了,即使如《聽雪樓》《白發》這樣順利播出,很多網友也發現這些劇在宣發上低調了很多。尤其是與《九州》對比,這樣的空降播出行話叫“裸播”。總之,“裸播”總比“不播”強。在如今的影視行業大環境下,那句“悶聲發財”送給各位劇方和播出方,現在依舊有不少影視公司拿著所謂的“經典IP”打算大賺一筆,但從現在風向來看他們很難如愿。同時,對于制作方、出品方,借用友號《娛樂有看法》的那句話:買之前以為是IP,現在可能只是個P!努力避“雷”,慧眼識人,方可有一線“生機”。
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“一劇四網”盛行

網絡平臺成國產劇下一個自留地?
一邊是踩雷播不出去,另一邊則是一部劇在多個網絡平臺播出。提到“一劇N網”,首先要先說“一劇四星”。盡管這是個暴露年齡的話題和詞語,但依然要先做一下“科普”。

其實早在2017年的北京春推會上,就有“一劇四星”要回歸的消息。簡單來說,“星”就是“上星”,即電視劇在衛視平臺播出。所謂的“一劇四星”和“一劇兩星”,顧名思義就是一部電視劇可以同時在四個平臺或兩個平臺播出。

在那個網絡平臺還并不發達的年代,國產電視劇有且僅有的“出路”就是電視臺。而在2015年之前,國內一直都沿用“4+X”的播放模式,即一部電視劇,在市場允許的情況下,可以最多同時在四個衛視平臺播出,同時在若干地方頻道播出。而這樣“4+X”最大的好處就是幾家平臺分擔了購劇成本。

一部每集400萬的電視劇,分攤到四家才每集100萬,大大減少了衛視方的成本壓力。不過,這樣做的弊端也隨之顯現。演員片酬不斷上漲、電視劇注水、太高市場報價的行為逐漸擾亂市場。而對于觀眾而言,觀劇中途或集與集之間大量廣告,無論怎么換臺都是那些“熟面孔”都大大影響了觀劇感受。

于是,2015年,國內推行了“一劇兩星”治理亂象。此前實行了10年的“一劇四星”成為歷史,但演員片酬下降、題材種類豐富多彩的優質劇回歸等美好愿景并沒有實現。反而是一些一線衛視依然幾家獨大,而二三線衛視則因為沒錢買新劇而陷入困境。

而后,就是網絡平臺的崛起,很多電視劇將播放的主戰場放在了以愛優騰為首的幾大視頻播放平臺。從原理上來講,如今的網絡平臺普及程度已然如同幾年前的電視臺。而如同多年前的“一劇四星”一樣,無論是從劇方角度,還是從播出平臺角度,一部劇在多家網絡平臺同時播出,都是降低成本、利益最大化的最佳選擇,同時,多家平臺同時播出,無疑在點擊率上也更勝一籌。這種“一箭N雕”的方式,正在受到越來越多劇方和播出方的青睞。
隨著衛視上星平臺古裝劇越來越難播,有些劇甚至到播不出來的境地,不少大制作古裝劇出品方開始選擇純網播出,同時為了攤平制作成本,他們甚至選擇四個網絡平臺同時播出,出現了“一劇N網”的盛況,以近期熱播劇《白發》為例,出品方就選擇騰訊、愛奇藝、優酷三家平臺同時播出,視頻網站此前用獨播劇拉攏觀眾,當用戶成為固定觀眾后,視頻網站也沒必要選擇每部劇都是獨播,此舉對影視公司和視頻網站都有利。

同時,在很長一段時間,網絡平臺也成為因某些原因在電視臺上無法成長播出電視劇的緩沖之地。同樣是播出,網絡平臺的受眾更廣,觀看方式更方便快捷,再加上有彈幕等互動方式吸引觀眾,這些劇似乎“因禍得福”,在網絡上煥發新生機。

當然,“戰略平臺”轉移了,問題也隨之而來。近幾年,一系列新政就將目光對準了網絡平臺。網絡審查越來越嚴格,甚至是“臺網”統一審查標準,都讓網絡播出平臺遇到了多年前電視臺同樣的境地。網絡平臺不再是“自由地”,更不是“受限劇”的“自留地”。

那么,如今的影視市場,就會一直這么“寒冬”下去?答案當然是否定的。在此前“一劇四星”政策回歸傳聞的同時,編劇劉和平就曾表示,即便是“一劇四星”,也要原創的高品質電視劇。其實仔細看,網絡平臺同理。所以,這似乎是個閉環,問題又回到了原點。

未來,什么劇才是“香餑餑”?

相信原創,優質,演員有演技,關注生活,能給觀眾帶來思考啟迪正能量的劇,無論是電視臺還是網絡平臺,都能一路綠燈!


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